С 1 января 2015 года, после внесения поправок в закон "О рекламе", начнет действовать запрет на распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по каналам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств.

В список не попали общероссийские обязательные общедоступные телеканалы и телеканалы, распространяемые с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания.

По мнению экспертов, финансовые трудности, с которыми столкнуться кабельные телеканалы, приведут к массовому сокращению неэфирного вещания.

По мнению авторов запрета, основанием для таких жестких мер послужило несоразмерное распределение средств. То есть в то время, когда бесплатные каналы вынуждены существовать на средства только от одной рекламы, неэфирные каналы получают деньги еще и от продажи лицензии на трансляцию.

Однако, некая доля лукавства здесь все-таки есть. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) бюджет неэфирных каналов составил в 2013 году 4 млрд рублей или 2,5% от всего рекламного рынка. Остальные 97,5% (то есть более 130 млрд рублей) – деньги, полученные от продажи рекламы бесплатными каналами, которые кроме всего прочего имеют право и на получение государственных субсидий. К примеру, "Первый канал" в 2013 году получил господдержку в размере 3,75 млрд. рублей, НТВ – 705 млн. рублей.

По мнению депутата Государственной Думы Сергея Доронина, который выступил одним из инициаторов отмены данного запрета, все это приведет к монополизации телевизионного рынка. "Без рекламы многие каналы, не имеющие доступа к эфирному вещанию (т.е. далекие от государства) уйдут с рынка. А укрепятся, соответственно, позиции близких к власти телекомпаний", – написал он в своем блоге.

Как говорится в пояснительной записке к законопроекту, сегодня в России работают порядка 270 кабельных каналов. После введения запрета, более половины из них будут поставлены на грань выживания или и вовсе закроются.

– Поэтому я убежден, что этот ненужный запрет необходимо тем или иным способом отменять, – отметил Доронин.

Сейчас законопроект находится на рассмотрении профильного Комитета Государственной Думы.